Quién es Pablo Marçal: el 'coach ontológico' de ultraderecha que puede destronar a Bolsonaro

“Cuidado, siguiendo este contenido tu vida podría desbloquearse, ¡sólo depende de tu decisión!”. Esta frase podría ser la que inaugura el canal de YouTube de cualquier coach ontológico de los cientos de miles que andan pululando por internet alrededor del mundo. Pero en este caso no se trata de cualquiera, sino de un coach que puede llegar a ser alcalde de una de las ciudades más importantes de Latinoamérica como lo es São Paulo. Se trata de Pablo Marçal, quien va por la victoria frente a otros dos candidatos en un posible y virtual triple empate: el actual alcalde Ricardo Nunes - apoyado por Jair Bolsonaro - y el flamante candidato de izquierda, Guilherme Boulos - apoyado por Lula-.  Cabe destacar que Sao Paulo es la ciudad más grande y rica de Brasil, su centro demográfico, político y financiero y el tercer presupuesto más abultado de todo el país.

Marçal emerge como una figura que nace del riñón cultural del bolsonarismo pero ofrece una nueva faceta. Mientras el ex presidente inhabilitado por la justicia electoral esgrime un perfil militarista, rudo, envejecido y muy apegado a la derecha evangélica, Marçal se muestra alejado de las principales directrices del evangelismo. En pocas palabras, es un abanderado de la espiritualidad new age, un factor que es creciente en las ultraderechas actuales, “es una versión high tec del self made man” afirma Lelo Purini, abogado especialista en derecho constitucional de la Universidad de São Paulo, y añade que “ llega aún más a los pobres con este discurso que el propio Bolsonaro, quien tenía ciertas dificultades en seducir a esta población”.

Para quienes no están familiarizados con el término, un coach ontológico se autodefine como un entrenador emocional, físico y espiritual que ofrece soluciones rápidas a problemas profundos

Con este perfil diferenciado y aprovechando los impedimentos judiciales y políticos del ex presidente ultraderechista, Marçal busca ‘despertar’ a los miles de seguidores bolsonaristas para que no obedezcan a su líder y se sumen a su propuesta electoral. En este contexto, las elecciones que se disputarán este 6 de octubre en São Paulo parecen representar mucho más que unas simples elecciones municipales de medio término, sino una cita que puede llegar a ser ordenadora para la ultraderecha de cara a las elecciones presidenciales de 2026.

Diez años en uno a cambio de 497 euros:

Para quienes no están familiarizados con el término, un coach ontológico se autodefine como un entrenador emocional, físico y espiritual que ofrece soluciones rápidas a problemas profundos. Este fenómeno amplificado por las redes sociales bebe de diversas fuentes como la cultura new age, el budismo, las iglesias evangélicas y el mundo de las finanzas. Los sociólogos Federico Rayez y Pedro Favorito lo definen como una triple intersección entre la filosofía del lenguaje, las “terapias psi” y la literatura de management, reclamando para sí el rótulo de disciplina con el fin de alentar a la autotransformación del sujeto como condición ontológica para alcanzar un estado de mayor felicidad.

“Hola, General!”, “¿Estás cansado de pasar por lo mismo todos los años? ¿Vives lo que quieres o lo que tu jefe, el dinero, puede comprar?”, con este tipo de frases pasivo-agresivas en sus blogs y videos, el actual candidato a alcalde ha seducido a miles de brasileños para que compren sus libros y cursos. En el año 2022, Marçal vendía su curso titulado  “El peor año de su vida” a unos 2997 reales (alrededor de 497 euros) en un país donde el salario mínimo es de 1412 reales. 

También es investigado por la justicia a causa de la muerte de dos personas. Una es la de un técnico audiovisual que falleció tras sufrir una descarga eléctrica y caer desde las alturas de uno de los estudios que administra

Entre dudosas citas bíblicas y mensajes motivacionales, Pablo Marçal alienta a sus seguidores a “venderlo todo”, porque según su perspectiva, “vender todo es renunciar a los miedos y a la depresión”. El actual candidato propone entrenar a sus seguidores en cuatro pilares: inteligencia en finanzas, inteligencia emocional, networking y generación de valor. Les promete además condensar el crecimiento individual de 10 años en uno sólo.

El día que casi mata a 60 personas

En enero de 2022 el ahora candidato invitó a un grupo de sesenta seguidores a escalar el Pico dos Marins en el interior de Sao Paulo, en medio de un vendaval con vientos de más de 100 kilómetros por hora. Es por esta razón que está siendo investigado actualmente por tentativa de homicidio privilegiado. En plena madrugada, los aventureros liderados por Marçal no soportaron las inclemencias y tuvieron que llamar a los bomberos para ser rescatados en un dificultoso operativo. Pedro Aihara, del Cuerpo de Bomberos de Minas Gerais, calificó al coach como un “fanfarrón irresponsable” y lo señaló por haber impulsado a estas personas a subir la zona montañosa sin el equipamiento ni el entrenamiento físico adecuado. Mientras se espera que la investigación arroje resultados en los días previos a la cita electoral, Marçal tiene prohibido realizar actividades en áreas naturales, disposición que fue violada recientemente por el candidato.

Marçal dio el salto a la política siendo candidato a presidente y consiguiendo finalmente un escaño en la Cámara de Diputados, pero el Tribunal Supremo Electoral de su país lo suspendió por participar en campañas de difusión de fake news

Problemas con la Justicia

Quien en pocos días puede erigirse como el alcalde electo de la ciudad más grande de Brasil fue condenado por la Justicia en 2010 por haber formado parte de una red de jóvenes estafadores digitales. De acuerdo a la investigación judicial, creaban sitios web falsos para bancos públicos con el fin de malversar el dinero de los titulares de las cuentas.  “Practicaba el phishing y hacía envíos de pornografía con virus troyanos con el fin de robar datos de computadoras personales” agrega Purini.

Por otro lado, en 2022 Marçal dio el salto a la política siendo candidato a presidente y consiguiendo finalmente un escaño en la Cámara de Diputados, pero el Tribunal Supremo Electoral de su país lo suspendió por participar en campañas de difusión de fake news, también fue investigado por delitos electorales, falsedad ideológica y lavado de dinero en el marco de aquella coyuntura.

Por último también es investigado por la justicia a causa de la muerte de dos personas. Una es la de un técnico audiovisual que falleció tras sufrir una descarga eléctrica y caer desde las alturas de uno de los estudios que administra. Celso Guimaraes Silva tenía 49 años y no pudo resistir a la caída mientras acondicionaba el estudio para un streaming porque no contaba con la protección indicada para realizar ese tipo de trabajos. Tan solo unos días antes, Bruno da Silva Teixeira de 26 años, fallecía en una maratón organizada por el ahora candidato. La víctima trabajaba en una de sus empresas donde se difunde hasta el hartazgo el discurso de poner a prueba los límites físicos de cada uno. 

Campaña sucia en redes sociales

Marçal es un fenómeno orgánico de las redes sociales. En ese ecosistema se valió un nombre, hizo su dinero vendiendo cursos y fue el trampolín para su carrera política. Un examen detallado en torno a la cantidad de seguidores del candidato ultraderechista en comparación con Guilherme Boulos nos da una pista de la relevancia que ha obtenido este último tiempo.

Como puede observarse en el gráfico, TikTok y YouTube son los fuertes de Marçal,. En la red social de orígen chino cosecha 2,6 millones de seguidores y 3,7 millones de suscriptores en la red social de la que Google es propietaria. La comparativa con Boulos en estas dos es demoledora: este recoge tan sólo 402,5 mil seguidores en Tiktok y 404 mil suscriptores en YouTube.

En donde el candidato de izquierda obtiene algo más de fortaleza es en dos redes sociales más esquivas generacional y discursivamente a los coaches ontológicos. Por ejemplo, en Facebook Boulos toma la ventaja con 1,1 millones de seguidores frente a los 692 mil que tiene Marçal. En Twitter, el candidato de la izquierda tiene 2,2 millones de seguidores mientras que el ultraderechista tiene 438 mil.

En el marco de un debate televisivo el día 8 de agosto entre los candidatos, Marçal acusó sin pruebas al candidato de la izquierda de ser adicto a la cocaína. Por esa acusación, es investigado por la Justicia Electoral, quien también instó al ultraderechista a retirar las publicaciones calumniosas contra Boulos en Instagram y TikTok.

En este contexto, Marcal está siendo investigado por la violación de la protección de datos personales en ambientes virtuales. “Esto podría sacarlo de la disputa electoral” afirma Lelo Purini, y agrega que el coach “paga una red gigante de ‘cortadores’, es decir personas que hacen cortes de sus declaraciones, crean perfiles falsos y viralizan. Eso permite que pueda difundir de manera gigante su imagen y lo hace organizando campeonatos de cortadores. Los que obtienen más visualizaciones reciben 20 mil dólares al mes. Los cortadores que tiene a su servicio Marcal son muchísimos”.

¿Puede ganar?

El coach ontológico está dispuesto a destronar a Jair Bolsonaro como líder de la extrema derecha. Es que el ex presidente ha buscado un acuerdo con el Centrão que le permita cierta supervivencia política y es por eso que apoya al actual alcalde, Ricardo Nunes. Este, sin embargo, es un candidato poco atractivo para su base, quien ve con mejores ojos a Marçal. De hecho, según una encuesta de Data Folha el 44% de los seguidores de Bolsonaro prefieren al coach.

De acuerdo a la misma consultora, Boulos estaría al frente con un 23% de intención de voto, seguido de Marçal con un 21% y en tercer lugar Nunes con un 19%. Cabe destacar que si ninguno de los candidatos logra el 40% o una ventaja de más de 10 puntos, tendrá lugar una segunda vuelta, lo que podría acrecentar más las posibilidades del ultraderechista frente al candidato del PSOL.

A menos de un mes para las elecciones a la alcaldía de São Paulo resta definirse hasta dónde llegará la campaña sucia que Marçal ha montado en contra de Boulos en redes sociales, qué posibles nuevas sanciones puede llegar a obtener, cómo evoluciona su relación con Jair Bolsonaro y si, finalmente, puede destronar de la segunda vuelta al actual alcalde Ricardo Nunes.