Luis Arroyo, el gurú comunicativo que conectaba a Rubiales con el PSOE

Luis Arroyo, presidente del Ateneo de Madrid, saluda a Pedro Sánchez.

Eduardo Parra / Europa Press

El 22 de agosto, un día después del beso no consentido del presidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), Luis Rubiales, a la futbolista Jenni Hermoso, durante la entrega de medallas tras la victoria del Mundial de Fútbol, éste se grabó un vídeo durante la escala que el combinado español hizo en el Aeropuerto de Dubái antes de aterrizar en Madrid. Ese vídeo, que jamás pensó que iba a tener que grabar el ya expresidente de la RFEF, fue a propuesta del propio ministro de Cultura y Deporte, Miquel Iceta, con la idea de “quitarle hierro al asunto” después del vídeo difundido por el exdiputado Pablo Echenique y la ministra de Igualdad

Detrás del contenido del vídeo de Luis Rubiales estaba el asesor externo de comunicación que la RFEF, contratado en 2022 para potenciar la imagen expresidente de la Federación de de cara a la candidatura española para el Mundial de Fútbol 2030. Luis Arroyo, tertuliano en medios de comunicación vinculados al PSOE como Infolibre o Cadena Ser, es también la cuota socialista entre los tertulianos fijos de TVE, donde se embolsa entre 250 y 300 euros por tertulia.

El gurú en comunicación política e institucional saltó a la palestra de las redes sociales hace unos meses cuando comparó unas declaraciones de la secretaria general de Podemos, Ione Belarra, con ETA en el programa matinal ‘Hablando claro’ de TVE. Ante la presión social, se vio obligado a pedir perdón al día siguiente. 

Este mismo perdón es el que no pronunció Luis Rubiales en el famoso discurso delante de la asamblea de la RFEF que fue aplaudido por el exseleccionador de la Selección, Jorge Vilda, por la nueva seleccionadora, Marta Tomé, y por otros dirigentes del fútbol español. 

Arroyo se conecta con la progresía mediática a través de su antiguo jefe, Miguel Barroso, quien como secretario de Comunicación otorgó las licencias de emisión a La Sexta y Cuatro TV.

Luis Arroyo, sociólogo de formación, escribió un discurso en el que Rubiales pedía perdón y se sometía al veredicto de los órganos de disciplina de la Federación. Sin embargo, Rubiales nunca pronunció ese discurso y su destino ha sido la dimisión que lo ha apeado del que era su gran objetivo personal y profesional: el Mundial de España, Portugal y Ucrania 2030.

Luis Arroyo es una referencia socialista dentro del ámbito de la comunicación política. Seguidor de la teoría de los marcos del neurolingüista George Lakoff, gurú de los demócratas estadounidenses, publicó en 2013 el libro ‘Frases como puños’ que funciona como libro de cabecera en las sedes del PSOE para formar a sus cuadros a comunicar en público.

El gurú comunicativo ha sido director de gabinete de Carme Chacón cuando ésta fue nombrada ministra de Vivienda por José Luis Rodríguez Zapatero, pero también ha ejercido la misma función con Miguel Barroso, exsecretario de Estado de Comunicación y exmarido de Chacón, y también fue jefe de gabinete de María Teresa Fernández de la Vega cuando era vicepresidenta primera del Gobierno.

En la actualidad, Arroyo está cercano a Pedro Sánchez y se conecta con la progresía mediática a través de su antiguo jefe, Miguel Barroso, quien como secretario de Comunicación del Gobierno de España otorgó las licencias de emisión a La Sexta y Cuatro TV. El valedor de Luis Arroyo, Barroso, está muy bien relacionado con Felipe González y actualmente forma parte del consejo de administración de Prisa e influye decididamente en el consejo editorial de El País, periódico dirigido por Pepa Bueno, de máxima confianza en Moncloa.

Luis Arroyo, todavía asesor de la RFEF, fue elegido en mayo presidente del Ateneo de Madrid, una institución bicentenaria frecuentada por la progresía vetusta de la capital española que se financia de la cuota anual de 300 euros de sus socios y de subvenciones públicas del Ayuntamiento y la Comunidad. 

NUEVA MARCA DE LA SELECCIÓN 

La Real Federación Española de Fútbol ha informado este miércoles de un “cambio absoluto” en la denominación de las selecciones nacionales: la marca única ‘Selección Española de Fútbol’, con la que la dirección federativa de Pedro Rocha “igualará” a los combinados masculino y femenino. Detrás de este gesto comunicativo, situado en la teoría de los marcos conceptuales, se encuentra también el gurú comunicativo Luis Arroyo. Si no se puede cambiar la realidad, siempre quedará modificar el lenguaje.