Numerosos medios españoles publican el mismo publirreportaje de Mercadona haciéndolo pasar por una noticia

El miércoles 21 de agosto un gran número de medios digitales publicaron la misma información sobre la bajada de precios del aceite de oliva de la empresa de Juan Roig. Denuncia que ha realizado el economista y periodista de El Salto, Yago Álvarez, en su cuenta de X.

Qué vergüenza da el periodismo de hoy en día... pic.twitter.com/Nscq7w0WpB

— Yago Álvarez Barba (@EconoCabreado) August 22, 2024

Una información prácticamente idéntica en todos los medios, en la que hacen referencia a que Mercadona “ha informado”, “ha anunciado” o “ha emitido un comunicado urgente” que hasta el momento de escribir esta pieza no se encuentra publicado en ningún portal web de Mercadona. Por lo que se puede intuir que el magnate valenciano de la alimentación ha informado de manera privada a los medios de dicha bajada del precio del aceite de oliva.

Como se puede intuir, la empresa dirigida por Juan Roig no tiene la necesidad de hacer públicas las notas de prensa con las que anunciar bajadas de precios, o como en otras ocasionas, la cantidad de kilos de comida que dona, la cantidad de empleos que crea o las condiciones laborales de ensueño que ofrece, pues, sencillamente, informan a todos los medios de comunicación de la acción que han realizado para que estos hagan una pieza sobre Mercadona y dar publicidad positiva de aquella manera sin que la propia empresa tenga nada que ver.

Es significativo que las piezas sean prácticamente similares en todos los medios citados y ninguna haga referencia a que pudiese ser un publirreportaje. La mayoría están firmadas con autor, como las piezas de El País, Diario As, VozPopuli, La Razón u OkDiario, mientras que El Economista, HuffPost y 20Minutos firman las piezas desde la redacción del medio, en el caso de eldiarioes se firma desde la redacción de la Comunitat Valenciana. Solo El Español firma la noticia como un teletipo, pieza adquirida desde una agencia de noticias.

Además, en el caso de que nos encontremos ante una auténtica casualidad y no haya ninguna intención de llevar a cabo un publirreportaje patrocinado por Mercadona tras las piezas sobre la bajada de precios del aceite de oliva, estos medios podrían haber hecho referencia, por ejemplo, a la reciente página web impulsada por la asociación de consumidores liderada por Rubén Sánchez, FACUA, con la que los consumidores podrán ver el flujo de precios diarios de algunos productos, como es el caso del aceite de oliva, en una selección de supermercados, entre los que se encuentra Mercadona —únicamente el Diario As menciona esta herramienta impulsada por FACUA—.

Pues, aunque en la web impulsada por FACUA se puede comprobar que la información dada por los medios respecto a la bajada de precios del aceite de oliva es verídica, es evidente que podemos estar ante un movimiento estratégico-comercial de Mercadona. Con la herramienta FACUA, lectores —y consumidores— podrán  llevar un control de los precios de ciertos productos, cuánto duran las bajadas o subidas de precio y si se mantienen a largo plazo.